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流媒体生猛!一部纪录片花6700万,奥巴马也来寻合作

发布时间:2019-03-11

【金红棉纪实研究室】出品 | 行业观察6

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在2019年圣丹斯国际电影节上,世界最大的收费视频网站Nitflex共花了1300万美元认购纪录片项目《登堂入会knock down the house》和《美国工厂American Factory》。


                 数据来源 :Sundance


高价烧钱购买纪录片的背后,隐藏着流媒体与纪录片之间的暗流涌动。媒体技术的不断发展变化直接影响了纪录片创作人的思维转换和行业的变革,行业的升级则为媒体带来更多效益,二者又一次迎来了蓬勃发展的生机。




纪录片已成为提高用户满意度和留存率的积极因素


今年1月底结束的圣丹斯国际电影节上,参评纪录片的认购总价接近2000万美元,其中美国视频网站Hulu以200万美元的价格买下了纪录片the Untitled Amazing Johnathan Documentary,亚马逊以六位数的高价购买了ONE CHILD NATION, Netflix则出价1000万美元 (约人民币6700万) 抢购了一部名为《登堂入会》(knock down the house)的纪录片,打破圣丹斯纪录片交易记录


《登堂入会》讲述了亚历山大·奥卡西奥-科特兹在2018年竞选美国国会议员的故事,才28岁、从未担过任何公职、还在偿还学生贷款的她,成为美国国会最年轻女议员,该片获2019圣丹斯观众奖。


从讲述尖端医疗产业真相的《流血边缘 The Bleeding Edge》、揭露资本背后骗局的《黑钱 Dirty Money 2018》、 由真实故事改编的《制造杀人犯 making a murderer》、到时尚工业领域艺术纪录片《抽象:设计的艺术 Abstract: The Art of Design》,以及如今重金购买的《登堂入会knock down the house》,Netflix在纪录片方面的投资增长毋庸置疑。


而采用特殊加密算法、拥有大量用户收视习惯数据、被行业誉为最会使用数据价值的视频网络平台Netflix为何在纪录片市场愈战越勇?


这得益于其转型原创内容生产的发展战略以及加大纪实影片投资额度的财政策略。


Netflix从历年数据中得出结论:纪录片已成为提高用户满意度和留存率的积极因素,其制作成本仅占独立电影、电视连续剧预算额的一小部分,却能赢得大量的媒体报道及享有盛誉的国际奖项,值得发展。



Discovery官方页面


仅以美国的探索频道(Discovery)为例,自1985年以500万美元起家至今,探索频道的纪实节目类型已涉及历史、自然、健康、探险和人类冒险、科学与科技成果等各个领域,在160多个国家和地区有累计超过10亿的订户,资产价值高达200 亿美元。

 

高质量的纪录片不仅能够使观众回流,同时还会因为累计的口碑让其商业性不断增大,使得投资数额不断追加,从而吸引更多新的观众,引流至其他衍生产品,持续产生热度。

 

而在国内,纪录片也日渐成为各大媒体平台的新名片。


优酷成立泛纪实中心,与云集将来、美国国家地理共同出品中国版《被点亮的星球》;

 

爱奇艺发布“合伙人计划”,与BBC、北京国际纪实影像项目CNEX等纪录片出品方建立合作关系;

 

腾讯视频自制《奇遇人生》、《风味人间》系列,纪录片频道年轻用户仅从 2016 年到 2017 年已有将近 4 倍的增长;


哔哩哔哩(B站)与Discovery深度合作、收纳资源,自制的美食纪录片《人生一串》、实验性纪录片《历史那些事》播放量数千万。


B站董事长兼CEO陈睿在2018中国(广州)国际纪录片节的媒体融合发展论坛上分享到:“目前B站已成为中国最大的纪录片出品方之一,为什么我们要专注于纪录片制作呢?因为现在年轻的网民很喜欢看纪录片,他们希望把时间花在学习上,希望看了一个东西之后,能够有所收获。




                              纪录片领域的年轻观众、优秀创作者


电影圈现实主义口碑佳作越来越受欢迎的趋势相呼应,网民对古装大片、情感喜剧投入的集中注意力正逐渐转移。


从购买版权,到联合出品,再到精心自制,纪录片资源不断为各大流媒体平台锁定目标用户,激发新的活力。



要想发展纪录片,流媒体平台力量不容小觑


据美国娱乐杂志Realscreen报道,去年5月,美国前总统巴拉克·奥巴马、前第一夫人米歇尔·奥巴马与流媒体巨头Netflix签署了一份为期多年的内容协议,涉及的项目从纪录片、故事片到电视剧,不一而足。


奥巴马在一份公开声明中表示,“我们希望能够培育和发掘那些有天赋的、鼓舞人心的和有创造力的声音,他们能够引起大家的共鸣,加强人与人之间的理解,我们希望帮助他们与整个世界分享自己的故事。”米歇尔也表示,Netflix为她和丈夫想要分享的故事,提供了一个非常合适的平台。


流媒体平台逐渐席卷全球,它把视频、音频信息经过压缩处理后放上网站服务器,让用户在已安装播放软件的前提下,能一边下载,一边观看、收听,省去了预先下载整个文件所需的漫长时间,在培养纪实影像观众方面发挥了核心作用

 

新的玩家不断加入,Netflix加紧巩固其已有的OTT品牌(通过互联网向用户提供各种应用服务)和用户基础;


亚马逊、YouTube在纪实影视内容上的支出预计增加;


HBO电视网、有线电视新闻网CNN、国家地理等老牌频道,正在策划并推出非脚本类纪实节目;


迪士尼、华纳传媒、美国最大的有线电视公司康卡斯特陆续将推出流媒体服务;


而高科技领域的苹果公司将花费数十亿美元将用于流媒体建设、内容支出。

 

众所周知,在全球范围内,迪士尼的动画电影独领风骚,深受小朋友们的喜爱。但不为人所知的是,迪士尼公司同样也出品纪录片

流媒体的发展改变了传统的单向度投放模式,为受众的主动搜索、选择、评论、转载、点赞等互动提供渠道,即时接收反馈,使纪录片的交互性得以实现


在传播渠道及制作体系上,流媒体平台能通过大数据统计更加贴近观众,凭借其强有力的宣发渠道,提升了纪录片的传播速度,使其逐渐走出原本模糊的“精英小众”圈层 ,被越来越多的年轻观众关注。


而在资金方面,若流媒体平台端能与纪录片的版权方形成稳定的合作关系 ,那么纪录片行业多年来资金不足的困境将能得到缓解;流媒体平台全息式的广告和播出资源,又恰好能解决纪录片作品宣发力量不足的劣势


纪录片 RBG 讲述了美国最高法院大法官露丝·巴德·金斯伯格的非凡人生和职业生涯。于2018年5月4日在美国上映,获得奥斯卡最佳纪录片和最佳原创歌曲的提名,全球票房达1400万美元。


各类平台正在自己的地盘上彼此较量,自2018年纪录片《与我为邻》Won’t You Be My Neighbor?)获2200万美元票房、RBG 获1400万美元票房后,纪录片市场愈发蓬勃,流媒体争相购买分销,“纪录片行业突然之间看起来就像是制片人的一片金矿,而不是过去的‘慈善机构’。”

 

圣丹斯国际电影节落下帷幕, 迈克弗·莱明在《好莱坞的最后期限》(Deadline Hollywood) 杂志上写道:“纪录片已经进入了一个前所未有的黄金时代,支持的订阅服务的影视公司会在未来一两年尽可能地寻找影片,以满足用户对产品的旺盛需求。这个时代将会变得更好。



 

信息来源:

Realscreen

Variety

Documentarytelevision  

《流媒体纪录片的生产、传播融合发展——从互动性内容生产到国际化导向传播》