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当纪录片遇上卫视频道 ,哪些“火花”值得期待?

2016年,“打造原创文化精品”成为全国省级卫视内容创新的主旋律。在这条探索之路上,纪录片异军突起,占领了卫视内容生产、版面排播、市场运营的战略重地。

作为2016中国(广州)国际纪录片节的重头戏,“当纪录片遇上卫视频道”论坛暨“纪录片如何讲好中国故事”培训会,于1214日在主会场广州图书馆举行。国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力、国家新闻出版广电总局宣传司宣传处处长李忠志、广东省新闻出版广电局局长白洁、广东省新闻出版广电局副局长陈晓建等领导及嘉宾出席。

 

论坛座无虚席

 

国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力在发言中表示,纪录片的夏天到来了,因为它热起来了、火起来了!纪录片在全国卫视频道播出总量的增加,是一个非常好的迹象,这将会改变卫视的品位和格局。希望大家一起努力,把这种良好的势头延续下去,让更多观众能在晚间时段,看到更多优质的纪录片。

 

国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力

 

倾听卫视总监讲述经典案例;谈论卫视频道对纪录片的真正需求;讲解纪录片的内容、受众、资金、广告运作模式;拓展卫视平台与纪录片人的合作空间,四大论题汇聚成本次论坛的四大亮点。

现场,广东卫视总监余得通、江苏卫视总监李响、浙江卫视总监王俊、东方卫视总监李勇、青海卫视总监张祖坤、北京卫视节目中心副主任李利影、湖南卫视总编室副主任王旭波、甘肃卫视副总监王娟、美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振,先后上台发表演讲。

 

广东卫视 

情怀、责任与文化自信


广东卫视总监余得通

 

1222日广东卫视播出《技行天下》,这是他们第一次以纪录片的形式展现匠人匠心的故事。在即将到来的元旦,他们还将播出《我们的青春》,而《老广味道》(第二季)和《秘境神草》更是将要承包广东卫视的春节黄金时段。

广东卫视投资800万拍摄的128集大型文献纪录片《大抗战》,是纪念中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年的献礼之作,广东卫视以一家地方卫视之力,承担了这项堪称国家工程的任务,彰显了家国情怀。

《追梦在路上》《我们的青春》《凡人大爱》包揽了国内外55项大奖,记录了众多普通人的追梦历程,引发了观众的共鸣,体现着广东卫视的人文情怀。

书写情怀的同时,广东卫视肩负主流媒体责任。为庆祝建党95周年,广东卫视推出大型文献纪录片《信仰的力量》,全方位、立体化展现中国共产党人经历的苦难与曲折,创造的梦想与辉煌。

广东卫视在2015年投资拍摄的美食人文纪录片《老广的味道》,是广东卫视对中华文化,尤其是本土饮食文化自信的力证。节目最高收视率达0.38,排在省级卫视同时段节目收视的第七名,叫好又叫座,第2季节目已经定档2017年春节。

更能体现广东卫视对中华文化自信的,是由广东卫视与康美药业联合摄制的人文地理纪录片《秘境神草》。这部弘扬、传承中华千年本草文化的精品,制作历时近三年,拍摄行程达80万公里,开播前就获得千万赞助,也将在明年春节期间和观众见面。

余得通认为,有匠心就能铸就精品,有精品就能吸引资本,资本又能回归匠心,这是纪录片创作良性循环的途径。随着中国中产阶级人群的壮大,文化消费水平的提高,电视节目的第五个浪潮就是以纪录片为代表的纪实类节目,纪录片的黄金期马上就会到来。

他最后表示,广东卫视将继续深耕,盘活产业链,打响差异化竞争,将总书记提出的“讲好中国故事,传好中国声音,传达中国精神,展现中国精神”落到实处,传播主流价值观,凝聚团结中国力量。

 

江苏卫视

当纪录片遭遇卫视周末黄金档


江苏卫视总监李响

 

江苏卫视做了一个很大胆的决定——在周五黄金档播出纪录片。

这部在周末黄金档播出的纪录片就是《本草中国》。《本草中国》的第一季已经播出完毕,但10集只播出了6集。为什么?因为档期。《本草中国》二季度的档期正好是星期五晚上的9点档。江苏卫视总监李响说,总局在把控全局的过程中强调差异化,鼓励多元化,不搞同质化竞争。基于这些情况,《本草中国》出现在了周五黄金档上,却意外地收获了高达0.832%的收视率。

李响分享道:“我们当初也是想试一下水,看了样片之后,我们觉得样片制作质量毫无疑问是很好的,广告部门的同事也给了我们很好的信心,这样一档节目推出来之后应该会有人买单。”

《本草中国》第一季讲“本草缘何而来”,第二季讲“本草缘何治病”,表面上说的是药,实际上是讲背后的人,讲的是药和人的故事,探讨人和医之间的关系,是一个感动生命的奥秘主题。《本草中国》站在一个从启蒙到理解的高度上解读中医药,已成为国际化的名片,国务院中宣部希望它能代表中国文化传播到全世界。

“除了把握时代的热点、节目痛点,同时还要找到广告主想要投放的方向,如果没有他们,没有人买单,光是为了评奖,纪录片不可能长久化、持续化的运作。我们纵观世界,所有的文化强国在纪录片方面都是可圈可点。所以接下来要做的是围绕中国观众感兴趣的热点,来制造这些相关的主题,我们想寻找中国最好的团队,向他们开放平台,让他们能够不只是做简单满足于所谓的自娱自乐的纪录片,而是创作出能登大雅之堂的纪录片,能赚钱的纪录片。”李响说。

 

浙江卫视

打造中国电视的北纬30度高地


浙江卫视总监王俊

 

浙江卫视总监王俊在论坛上以“打造中国电视的北纬30度高地”为主题和大家对话。

“北纬三十度是一个很神奇的地方,有平原,也有高峰。电视的北纬三十度,就要有不一样的风景。浙江杭州就位于中国北纬三十度,而我们就要打造中国电视的北纬三十度的精神高地。”王俊说。

多年以来,人文气质已经成为浙江卫视的一个显著的标识,人文美台也是他们这么多年一贯的追求。而纪录片就是其中最直观,也是最重要的载体。

2016年是浙江卫视纪录片的收获之年。大型人文历史纪录片《南宋》推出之后持续搅动电视文化领域,被网友加粗点赞,称之为“年度纪录片的良心制作”。《南宋》还入选了广电总局推荐优秀纪录片名单。纪录片《艺术:北纬30度》被联合国教科文组织称赞说“了解世界文明,了解人类共同体,理解全球公民意识”。该片《伊朗》分集获得广电总局优秀电视短片奖。浙江卫视纪录片以其深厚的文化底蕴,也成为了中国的一张名片。

纪录片不仅要做到有意义,而且要在有意思上做出努力。浙江卫视纪录片《南宋》前期做了很多推广,加深了大家对杭州的情感共鸣,还做了很多街头的采访,让大家了解、感觉南宋的杭州和现在的杭州有什么不一样。

 “ 电视观众的口味越来越刁,这对于卫视是一种鞭策。如何把有意思的选题变得更有意义,这是我们电视人的责任。”王俊说。

不仅如此,浙江卫视还要做有情怀的东西。浙江卫视将陆续推出像《戚继光》《一座山一座城》之类的纪录片,会沿着“一带一路”沿线去走访,从小处着眼,到处着手讲解一座城市的东西。

王俊表示,浙江卫视对所有纪录片的爱好者和从业者都打开大门,让更多的优秀纪录片在浙江卫视这个平台上展现,希望能够集合我们社会的力量,争取再造一系列原创性的节目,打造北纬三十度精神高地。

 

东方卫视

东方卫视打造优质纪录片的品牌策略

 

东方卫视总监李勇

 

东方卫视总监李勇表示,打造优质纪录片,是东方卫视的核心策略之一。

东方卫视围绕自身定位,区分受众市场,固定纪录片播出时段,提高播出总量,同时让好节目进入好时段,让优质纪录片进入黄金时段。《东方全记录》每年固定时段向观众传播优质的节目内容。2016年东方卫视在版面上大手笔、大布局播出国产纪录片,每一天要平均播出30分钟。在今年的国庆节期间,东方卫视策划了特别版面,打造了一部献礼国庆67周年的优秀纪录片《飞天梦》,并利用黄金时段播出了这个纪录片。该片较完整地诠释了中国航空事业的发展历程,全方位多角度拍摄了ARJ21研制各阶段过程。

东方卫视关注百姓的生存状况和精神状况,不断进行类型探索,推出了一系列涵盖不同类型题材的纪录片。有大型社会纪录片《急诊室故事》,记录了上海一家医院的整个工作过程;也有专题类的纪录片《上海工匠》、大型历史纪录片《诞生地》、生活类纪录片《梦想改造家》;还有大型自然探索类的纪实节目《跟着贝尔去冒险》。

东方卫视也不断创新纪录片拍摄手法。纪录片《急诊室故事》使用了78个摄像头、66个现场收音,全天24小时记录。《梦想改造家》将镜头对准普通人,面向群众来创造,拍摄了将近100多个普通家庭。

东方卫视还将进一步继续创新,纪录片《创意上海》将与明年4月份正式推出,同时东方卫视还投资拍摄了首次全面展示国有企业改革心路历程的纪录片《中国制造》。

李勇说:“我们希望不同类型的题材能够让我们的观众看到更多元的纪录片的种类,得到更多元的纪录片观赏的体验。”



青海卫视

用山地纪录片,构筑频道屋脊


青海卫视总监张祖坤

 

青海卫视总监张祖坤说,2017年青海卫视在全国卫星频道会有一个比较大胆的决策,不播两种类型的节目——电视剧和综艺节目。

青海卫视将在确保新闻立台、主流表达的基础上加大对纪录片、户外大型活动和生态体育的播出。

“卫视频道的竞争已经进入细分市场的阶段,平均每个时段收看的频道不超过6个。青海卫视再做同质化的电视剧的综艺节目已经没有意义。”张祖坤说。

张祖坤表示,青海卫视会以纪录片为主打。从广告市场、内容市场和省情表达上,张祖坤认为选择纪录片是青海卫视最正确的出路。近年来,纪录片也是爆款不断,同样获得了很好的市场效益和社会效益。纪录片是优质内容,不管是传统模式国派大制作,还是小市郊小人物的个人制作,都会有持续性的爆款出现。

青海卫视在纪录片方面已经做出了非常好的成绩,有纪实类的《百人援青》《户外类的《我是冒险王》《铁马冰河》《再探三江源》,自然类的《湟鱼洄游》,也有人文类的《高原之心》《守望》《有国有家幸福花儿》。

“纪录片进黄金档不动摇!我们不会计较一时收视的得失,青海卫视一定率先抛掉收视率包袱,抓有效收视,坚持细分定位,做户外生态纪录片,符合讲述中国故事的方法。”张祖坤表示。

 

北京卫视

守望历史与创新纪录


北京卫视节目中心副主任李利影

 

北京卫视节目中心副主任李利影,以北京卫视的拳头产品——历史纪录片《档案》为切入点,和大家分享电视纪录片在传播过程中的价值和担当。

2008年到2016年,《档案》累计播出超过1000集节目,成为全国省级卫视中唯一一档历史纪录片自制栏目带。

历史传播具有时代意义。李利影表示,《档案》栏目从创立之时就以历史的传播为己任,以档案呈现为依托,以揭秘历史事件为切口,但栏目的核心诉求却不是历史的猎奇,而是希望通过对历史的解读,探讨历史对现实的意义,让观众自己体会。《档案》栏目不仅要引导人们对历史的认知与自觉,还要建立其对历史的清醒与尊重,更要激发人们对历史的思考与警醒。

电视纪录片是守望历史的最好载体。在多种的电视作品的表达中,纪录片是最可信的表达方式。传播历史需要的恰恰也是“可信”。这是《档案》所坚持的。《档案》的可信来自于团队严谨的治学精神,对历史的敬畏之心,对真实档案的依托。

高新技术是创新记录的最佳手段。李利影说,在《档案》的创作中,史料的挖掘永远伴随着呈现手段的创新。为了让历史“活”起来,《档案》团队实现了技术高点上的主流创新。虚拟技术的应用,让很多无法用语音描绘的画面呈现在眼前,加强了历史的科室性和具象性,帮助观众理解历史,同时又在演播室固定空间里,制造出强大的视觉冲击力。

北京卫视作为首都卫视,在传媒变革的大时代中,坚守着对“首善媒体、大美品质”的不懈追求。在宣传社会主义核心价值观和中国优秀传统文化的过程中,打造出了许多像《档案》《身边》《养生堂》《我是演说家》这样被观众喜欢、被时代需要的电视作品。

 

湖南卫视

青春纪录 未来中国


湖南卫视总监王旭波

 

对湖南卫视来说,纪录片不仅仅是一种资源,不仅仅是一种节目形式,它更多的是一种态度,一个角度。纪录片的内核就是真,真人真事,在这个基础上才有纪录片。

湖南卫视的年轻观众和女性观众是高度密集的,而普通传统的纪录片是偏男性的,二者之间天然有一个差异。湖南卫视为了弥补这个差异,推出了“我的纪录片”这个栏目,播出纪录片超过3万分钟,每天达到100分钟左右。

他们也自己的纪录片工作室和新闻中心团队,具有很强的纪录片制作实力,2016年生产制作的纪录片达到60余部,比如《爸爸去哪儿》《变形计》《一年级》都是以纪录片的角度制作。

湖南卫视总编室副主任王旭波说:“湖南卫视主体是偏年轻化的,本着这样的原则我们选择了‘青春纪录’的路子。”

湖南卫视纪录片选题中88%以上是记录当代年轻人的故事,“青春、向上”是他们一贯的坚持。

 

甘肃卫视

纪录片编排的突围之路

 

甘肃卫视副总监王娟

 

甘肃卫视副总监王娟以一个问题作为分享开场:“有人说,纪录片可以勾勒文明的容颜,是这样吗?”这个问题的答案是肯定的。

源于地理、气候等地域特色,甘肃的纪录片创作资源非常丰富,甘肃卫视与纪录片的渊源也非常久远。上个世纪80年代,就和日本NHK电视台合拍《丝绸之路》。

但是随着卫视的生态变化,运营状况无法支持甘肃卫视制作纪录片。“怎么办?编排权我们握在自己的手里,我们要用仅有的成本投入做大的情怀,播爱看的纪录片。”王娟说。

20168月,甘肃卫视将纪录片播出时间进行改版,挺进“920时段”。通过4个月的改版,甘肃卫视在920段的省网接收频道排名第8位,收视率增长了53.6%,排名增长2位,而且观众的收视群体也发生了变化,据统计35岁到44岁以上的观众以及学生观众增长是最高的。

王娟表示,弘扬优秀文化,传播正能量,使优秀纪录片更受欢迎是主流媒体的责任。随着纪录片产业的不断改善,更多的纪录片不断呈现出来,而我们就是牢牢把播出权拿到自己手里。甘肃卫视也将以纪录片的形式,继续讲好“丝绸之路三千米,华夏文明八千年”中的故事。

 

调研报告

更高人气、更接地气


美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振

 

美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振,也在当天的分享中提到,当前我国纪录片市场非常活跃,娱乐元素的融入,更让纪录片收获了更高人气,有了更接地气的表达手段。在中国文化走向全世界的过程中,纪录片有着独到的优势和能力。

美兰德公司从2009年开始对在中国卫视频道播出的所有的节目进行了全网的监测。当前看,纪录片在2012年《舌尖上的中国》第一季播出之后就出现了整体数量和品质的提升,大投入、大制作、高品质的纪录片不断出现,纪录片市场开始活跃,一批优秀的纪录节目开始走向中国荧屏。值得关注的是,娱乐元素的加入让纪录片有了更好的人气,有了更为人民喜闻乐见的表达手段。

在中国文化走向全世界的过程当中,纪录片它有着走出去独到的优势跟能力,是国际化传播当中一个非常好的平台。

2016年整体来看,这些电视节目的内容,这些纪录片在互联网上的态势相比较平稳的,基本上每出现一个优质的纪录片就会掀起一个点播、收看和分享的热潮。

几乎每一个卫视都有独到的纪录片资源去挖掘去传播,因为每一个省,每一个地域都有独到的历史文化和深厚的传播资源,可以通过纪录片的方式去传播表达。

而高品质、好口碑和高端人群则成为纪录片对于卫视的主要贡献。纪录片给很多卫视频道增加了人文色彩。纪录片它不光可以成为一个卫视的气质,也可以成为一个卫视的内涵。